“PET的采购价已经从去年的8000~10000元/吨大涨至今年的14000元/吨，每瓶水的成本会增加约0.15元。”“油价上涨，目前运费比去年同期上涨30%，此外劳动力工资的成本也持续上涨，过去招一个工人只要月薪1500元，但现在基本上月薪都在2000元以上。”饮用水企们的声声哀叹，反映出今年水业生存环境压力巨大。高压下，扩产、跨界、差异化等成为了企业自救的利器。

　　芙蓉山泉 扩产并推出差异化产品

　　近期，花都最大桶装水企业芙蓉山泉通过扩产及品牌升级等，朝着将自己打造为最有发展潜力的企业目标前进。

　　日前，芙蓉山泉总经理杨金银在接受记者采访时表示，今年投资600万的扩产项目，将于7月初落成，届时芙蓉山泉产能将达到10万桶/天、60万吨/年，工厂也将建设成为现代化环保型花园式厂房。

　　与此同时，芙蓉山泉即将推出高端品牌芙蓉雨露，该品牌的产品将不是普通的桶装山泉水，而是目前在台湾十分流行的磁化水。

　　据了解，磁化水目前在国内是个新概念，在东莞有小范围的销售，销售对象多为台湾客商，售价大约在35元/瓶。芙蓉雨露将于6月底正式上市，将成为行业第一个磁化桶装水，也是多年来同质化严重的水行业走差异化路线的新尝试。

　　华润怡宝 延续多元化发展战略

　　一直不满足于称霸华南饮用水市场的怡宝从2009年开始迈出多元化发展之路。华润怡宝2009年以“营养素饮料”为切入点，开发并推出具有“舒缓”功能的营养素果味饮料“零帕”，切入中国功能性饮料细分市场。

　　今年华润开始加速整合其饮料业务。年初，华润与日本麒麟控股成立合营公司，麒麟控股的投资金额约为4亿美元，并注入午后红茶、FIREcoffee等产品组合在内地的业务，而华润没有注入现金，注入的非酒精类饮料资产主要是怡宝水和零帕。近日记者获悉，经过一年多的市场调整，华润怡宝将对零帕进行大刀阔斧的“改革”。“鉴于此前零帕所推的几款口味和包装消费者接受的情况和我们想象中的市场有一定差距，所以华润怡宝今年对零帕的配方和口味以及产品定位都进行了调整。全新口味和包装的零帕会在下个月推出市场。”

　　至于与麒麟的合作，相关人士透露目前双方还在整合阶段，不过双方的合作肯定会是深度的合作，明年双方可能会推出新的产品。

　　滨特尔 6月将推出7款新品

　　有专家曾表示，未来，自来水直饮或者以自来水为水源的家庭自主净水，必定是中国饮用水的趋势。

　　滨特尔民用水处理事业部大中华区的相关负责人向本报记者表示，未来三到五年内，国内净水器市场将达到300亿~500亿元销售额的规模。据介绍，直饮水机普遍价格在2000~7000元之间，安装后，每3~4个月替换滤芯便可继续使用（若水质不好就需要更换频繁一些），一般情况下每年成本在700元左右。成本的相对低廉给家庭净水器抢占市场提供了机会。

　　目前，瞅准市场商机的直饮水机的商家已经开始在市场持续发力。“2011年，滨特尔将继续以多品牌战略和多种产品组合抢占中国市场。”上述负责人表示，今年6月滨特尔将推出7款新品以满足不同的市场和消费者的需求。